王建忠是省城一位有社会责任感的民营企业家，曾被评为全国优秀体育企业家、全国“光彩事业再就业工程模范”。从上世纪80年代后期开始他就在我省首创了聚华篮球俱乐部，国体商城等体育产业。2003年，他又积极响应国家“城市反哺农村、工业反哺农业”的号召，把醋超市的开发发展与农村的多种农产品开发结合在一起，把醋产品的加工基地设在他曾经插队的东青善村，以此带动泥屯镇乃至全县农业经济的发展。据了解，此项目已被列入山西“十一五”规划，实施后即可安排当地2100人上岗就业，同时也为阳曲县五谷杂粮找到了转化为产业的新出路。
东青善村是个有500余户1500人的贫困村，为了尽早帮助村民脱贫，走上共同富裕的道路，王建忠于2006年将户口迁回了这里，并从改变村民的观念入手，从扶贫先扶志上开展工作。投资百万元扩建改造了本村学校，举办了学校与全村互动的运动会，利用各种机会宣传先进的文化和科学的信息，宣传互助互促互进致富的道理。经过两年的努力，在当地各级政府和村民的支持下，经阳曲县民政局批准，一个行动规范、制定了章程的东青善村新农村发展协会终于成立了。第一批会员就达到了286户，773人。
据王建忠介绍，“新农协”已挂牌开始工作，首先组织部分会员赴京参观奥运会，让村民开开眼界，同时整合各方资源为会员搭建和谐发展平台，充分调动起村民的积极性，共同致力于新农村建设。